(экзамен/

Культура как философско-мировоззренческое понятие. Культура ранних цивилизаций, ее особенности. Особенности античной культуры.

Искусство Средневековья. Роль религии в развитии культуры средних веков. Культура средневековой Руси

Культура эпохи Возрождения.

Европейское искусство XVII века: барокко.

Европейское искусство XVIII-XIX вв.: французское рококо и классицизм, рождение романтизма, реализм, импрессионизм и постимпрессионизм.

Особенности развития русского искусства XVIII-XIX вв.

Европейское искусство конца XIX – начала XX века. Модерн и примитивизм.

ХХ век и современное искусство.

Медиа, общество, общественные отношения, коммуникация – определения. Ранние общественные формы коммуникации, роль медиа в обществе. Медиа-ориентированные и социально-ориентированные подходы. Технологический детерминизм. Формы коммуникации и формы общественной жизни. Общественные факторы, влияющие на развитие медиа: экономика, стратификация, урбанизация. Медиа как факторы социализации. Развитие СМИ и форм коммуникации на различных этапах развития общества. Концепции роли СМИ в обществе. Четыре теории прессы. Первые медиа. Возникновение книгопечатания. Формирование концепций свободы печати и коммуникации в Зап. Европе. СМИ в эпоху революций. Возникновение и развитие СМИ как бизнеса. Формирование законодательств о СМИ. СМИ и пропаганда в ХХ веке.

История возникновения. Основные этапы развития. Виды, формы и различные аспекты аудиовизуального искусства. Изучение теории и истории экранной культуры. Особенности форм экранной культуры. Языки и тексты экранной культуры. Современное состояние аудиовизуального искусства в связи с развитием технических средств массовой коммуникации и СМИ. Искусствоведческий аспект электронной революции. Компьютер и художественная практика.

Язык как первичная форма коммуникации. Язык и речь. Первые формы языка. Появление письма. Книгопечатание: технология, история, потребность. Основные технологии печати и их развитие в XIX-XX вв. Оптический и электрический телеграф. Появление и эволюция телефона. Фотографии и первые техники передачи изображения. Передача движущегося изображения. Появление кино. Записываемая музыка и ее эволюция в XIX-XX вв. Эволюция радио и телевидения. Компьютерная революция: закон Мура. Интернет и первые компьютерные сети. Первые виды использования Интернета. Мобильные средства контента. Персонализация форм коммуникации во второй половине XX в.

Определения информации и коммуникации. Коммуникация и медиа. СМИ и СМК. Основные формы коммуникации. Объекты исследования в информации и коммуникации. Науки об информации и коммуникации как интернауки. Основные подходы: лингвистика, социология, политическая экономия, философия коммуникации. Структурная лингвистика и семиология. Психолингвистика и этнометодология коммуникации. Социология эффектов СМИ: Колумбийская школа. Кибернетика в коммуникации. Критическая теория и философия. Теории индустриализации культуры. Политическая экономия коммуникаций. Коммуникация инноваций и социально-исторические подходы. Теории модернизации и культурного империализма. Интернационализация СМИ. Концепции информационного общества и их критика.

Предмет и объект социологии. Понятие поля. Основные методы социологии СМИ: наблюдение, измерение, обобщение, интервью. Количественные и качественные методы. Основные виды социологии СМИ. Социология эффектов СМИ. Контент-анализ СМИ. Социология технической инновации. Социология потребления медиа. Социальная история СМИ. Социальная экономика. Медиа как объект социологического анализа. Количественные методы. Понятие выборки, основные инструменты ее составления. Виды опросов и сбора данных. Кодирование и подсчет результатов. Основные инструменты анализа данных. Чтение данных. Качественная социология. Метод фокус-групп. Метод фокусированного интервью. Метод наблюдения. Основные медиа-социологические продукты. Введение в медиаметрию.

Система информационного права в России. Основные правовые концепции и формы медиарегулирования за рубежом. Институты регулирования. Правовая культура и компетентность журналиста. Право на информацию. Информационная безопасность общества и личности. Законодательство о рекламе. Методика труда журналиста с правовой точки зрения, защита и самозащита. Внеправовое регулирование журналистской деятельности. Авторское право СМИ. Правовой статус СМИ. СМИ как юридическое лицо. Лицензирование телерадиовещания и деятельности в области связи. Правовые аспекты учреждения СМИ.

Система экономики медиа. Медиа-рынок и рынок СМИ. Медиаиндустрия: понятие. Основные экономические модели функционирования медиа-экономики. Общественные и коммерческие СМИ: эволюция моделей. Модель непосредственной платы за услугу и модель окупаемости за счет рекламы. Смешаная модель. Концепция сдвоенного рынка товаров и услуг. Основные тенденции в экономике СМИ. Концентрация СМИ и ее виды. Ведущие мировые медиаконцерны. Эволюция рекламных рынков. Новые медиапродукты и новые модели их финансирования. Медиа на финансовых рынках.

Возникновение, развитие и правовое регулирование продюсерства. Рынок аудиовизуальной продукции. Маркетинг и его применение в кино и на ТВ. Система создания и продвижения аудиовизуальной продукции. Производственно-техническая база реализации продюсерского проекта. Управление рисками и страхование в аудиовизуальной сфере. Оценка финансовых результатов кино- и телепроекта. Продюсирование кинофильмов. Реализация телепроектов.

Современные проблемы психологии коммуникации. Общение и социальные отношения. Психология процесса коммуникации. Специфика межличностной коммуникации. Массовая коммуникация и основные психологические проблемы общения больших социальных групп. Психология коммуникации и проблема аудитории. Психологические типы коммуникативных текстов. Проблемы психологической информационной безопасности в современном обществе. Способы психологического воздействия в коммуникации. Психологические эффекты коммуникации.

Определения семиотики и лингвистики. Основоположники современной семиотики и лингвистики. Фердинанд де Соссюр и курс общей лингвистики. Язык и речь. Понятия знака. Ролан Барт и структурная лингвистика. Альгирдас Греймас и структурная семантика. Понятие текста. Виды текстов. Структура текстов. Три уровня текста: фигуративный, нарративный и тематический. Методы анализа и разбора текстов. Дискурс-анализ СМИ и Теун Ван Дейк. Разбор медиа-текстов и его особенности.

Основные понятия медиаиндустрии. Медиаиндустрия и индустрия СМИ. Компоненты медиаиндустрии: СМИ, производящие компании, интернет, рекламная отрасль, каналы коммуникации. Модели финансирования медиаиндустрии в России и за рубежом. Общественное, коммерческое и государственное телерадиовещание. Государственная поддержка СМИ. Процессы концентрации СМИ. Глобальные медиаконцерны. Крупнейшие медиахолдинги в России. Обзор медиаиндустрий на Западе. Информационно-коммуникационные технологии и их влияние на изменение индустрии СМИ.

Понятия макро- и микроэкономики. Экономическая теория: предмет и методология. Основы рыночного обмена. Теория спроса и предложения. Потребительский выбор: индивидуальный и рыночный спрос. Анализ производства и издержек. Поведение фирмы на рынке совершенной конкуренции. Теория несовершенной конкуренции. Рынки факторов производства. Рынок труда. Несостоятельность рынка как инструмента экономического выбора (фиаско). Основные макроэкономические показатели и их измерение. Общее макроэкономическое равновесие. Модель AD – AS. Макроэкономическая нестабильность: экономический цикл, безработица, инфляция. Кейнсианская модель макроэкономического равновесия на товарном рынке. Бюджетно-налоговая политика. Денежный рынок. Кредитно-денежная политика. Совокупное предложение. Антиинфляционная политика. Экономический рост. Экономическая политика в открытой экономике.

Организации и организационная теория. Организации как рациональные системы. Организация как естественная система. Организации как открытая система. Соединение подходов в теории организаций. Структура организации. Жизненный цикл организации. Внешняя среда. Административный контроль. Культура и этические ценности организации. Цели, власть и политика в организации. Социальные проблемы и организации. Организационные патологии.

Основные принципы управления, связующие процессы и функции: планирование, организация, руководство, контроль. Внутренняя и внешняя среда организации. SWOT - анализ. Построение и эволюция организационных структур. Жизненный цикл организации. Стратегия и миссия организации. Современные концепции стратегического управления. Три школы стратегического планирования: рациональная, эволюционная, сценарная. Рыночный и ресурсный подходы к стратегии. Стратегический анализ и диагностика компании. Сценарный анализ и планирование. Стратегический выбор и формирование стратегии.

Понятие маркетинга и комплекс маркетинга. Понятия маркетинг-микс и их концепции (4Р, 5Р). Теории маркетинга. Виды маркетинга. Стратегический маркетинг и его задачи. Методы маркетинговых исследований. PEST-анализ, GAP-анализ, LOTS-анализ, PIMS-анализ. Сегментация рынка. Поведение потребителей. Создание и выведение на рынок нового продукта. Ценообразование как инструмент маркетинга. Управление ценообразованием. Маркетинговые коммуникации и комплекс продвижения. Основы рекламной деятельности. Управление каналами сбыта. Логистика распределения.

Основные теории и школы управленческой мысли. Модели управления. Управленческая эффективность. Вертикальное и горизонтальное разделение труда в менеджменте. Планирование деятельности организации. Виды и формы планирования. Построение организационных структур. Виды организационных структур. Организационные процессы. Управленческие решения. Управление персоналом. Мотивация сотрудников. Управленческий контроль и его осуществление. Лидерство.

Предмет и метод статистики. Статистическое наблюдение. Методы первичной обработки статистической информации. Статистические показатели: абсолютные, средние и относительные величины. Аналитические возможности статистических рядов. Экономические индексы. Статистическое изучение демографии предприятий. Статистическое изучение ресурсов труда предприятий. Статистические изучение капитальных ресурсов предприятий. Статистика производства продукции. Статистика издержек предприятия. Статистика финансовых результатов деятельности. Статистика цен.

Операционный менеджмент. Стратегические решения в операционном менеджменте. Проектирование операционных систем. Эксплуатация операционных систем. Управление качеством и производство изделий. Совокупное планирование. Планирование потребностей в материалах, деталях, узлах. Управление запасами. Закупки. Составление производственных графиков. Инфраструктура операционных систем. Организация управления производством.

Теоретические основы бухгалтерского учета. Учет основных средств. Учет нематериальных активов. Учет производственных запасов. Учет труда и заработной платы. Учет затрат на производство продукции. Оценка и учет производства и реализации продукции. Учет финансовых результатов. Бухгалтерская отчетность предприятия.

Основные теории и концепции управления персоналом. Система управления персоналом организации. Стратегия и политика управления персоналом организации. Маркетинг (планирование) персонала. Набор и отбор персонала. Адаптация персонала. Мотивация, стимулирование и оплата труда персонала. Развитие персонала. Управление карьерой, формирование кадрового резерва организации. Оценка персонала.

Принципы и методы финансового планирования в фирме. Анализ и регулирование финансовых планов. Проектирование и внедрение системы финансового планирования в фирме. Краткосрочная финансовая политика. Решения компании в области планирования структуры капитала. Современные тенденции в политике выплат инвесторам. Финансовое управление несостоятельной компанией. Принятие стратегических финансовых решений компании: слияния, поглощения и реструктуризация. Управление оборотным капиталом компании.

Самосознание и самоидентичность и их развитие. Межличностные коммуникации. Навыки ведения переговоров. Принятие управленческих решений. Командообразование. Управление конфликтами. Управление стрессами и временем.

Медиа как бизнес и медиа как общественная функция. Роль СМИ и коммуникаций в современном мире. Технологический детерминизм и общественный детерминизм. Основные заменители СМИ. Медиа как часть индустрии развлечений. Концепция индустрии свободного времени. Появление новых технологий и их влияние на рынок медиа. Перераспределение рекламы и основные тенденции рекламных рынков. Глобализация медиа как фактор развития медиабизнеса.

Понятия медиапроизводства. Производственная цепочка в разных видах медиа: газета, радио, ТВ, электронные СМИ. Организационная структура различных медиа и виды структур в медиапроизводстве. Производство контента в различных видах медиа. Редакционные процессы на радио, редакционные процессы на ТВ, редакционные процессы в печатных СМИ. Сетевые программы и программы собственного производства в телерадиовещании. Процессы программирования. Производство рекламы и организация размещения рекламы. Процессы распространения контента. Технические службы ТВ и РВ. Взаимодействие с сетями сбыта в периодической печати. Основные бизнес-процессы в разных видах медиа.

Особенности медиааудитории. Товары-заменители в медиа. Основные функции медиамаркетинга. Методы анализа медиарынков. Двойной рынок СМИ. СМИ как товар и СМИ как услуга. Конкурентные силы на медиарынке и их анализ. Поведение потребителей на медиарынке. Распределение потребителей. Сегментация медиарынков. Ценообразование в медиасегментах. Виды ценообразования и их использование. Маркетинг распространения медиапродукта. Продвижение медиапродуктов. Продвижение силами иных медианосителей. Продвижение своими силами (эфирный промоушн).

Цели и управленческие задачи, решаемые при помощи медиаисследований. Медиаисследования и медиаизмерения. Качественные и количественные методы в медиаисследованиях. Описание основных методов: фокус-группа, сфокусированное интервью, опрос, холл-тесты. Виды количественных исследований: контент-анализ, изучение аудитории. Виды качественных исследований: анализ позиций, анализ интерпретаций, анализ опыта и практики, тестирование продукции. Основные источники данных для исследований, их классификация. Выборка как инструмент количественного исследования. Построение и виды выборок. Основные этапы исследований и их организация.

Продажи в медиа: основные продукты. Продажи рекламы и продажи контента. Организация отдела продаж. Планирование в отделе продаж. Взаимосвязь продаж рекламы, цены, объема аудитории. Посреднические компании по продажам рекламы (медиабаеры, медиаселлеры, агентства). Цикл продаж и его основные этапы. Поиск потенциальных клиентов и их оценка. Определение потребностей клиента. Презентация возможностей клиенту. Техника переговоров и делопроизводства при работе с клиентом. Современные системы электронного планирования отношений с клиентами. Учет и контроль отношений с клиентами.

Внешние и внутренние факторы, влияющие на функционирование медиапредприятий. Бизнес-план и его роль. Виды бизнес-планов для разных СМИ. Содержание и описание основных разделов бизнес-плана. Резюме проекта. Анализ и оценка рынка сбыта. Описание маркетинговой стратегии для медиакомпании. Анализ и оценка конкурентоспособности медиатовара и медиауслуги. Производственный план. Материально-техническая база СМИ как компонент производственного плана. Потребность в ресурсах. Понятие качества в медиа. Организационный план и трудовые ресурсы. Методика планирования. Юридический план и юридические факторы, связанные с созданием медиа. Оценка рисков и ограничений в медиа. Основные риски медиабизнеса. Стратегия финансирования и план инвестиций. Оформление бизнес-плана.